在接受BuzzFeed的采访，库克用这句话再次表示了对增强现实支持，他还表示，与虚拟现实技术相比，增强现实技术可以增强人类的体验能力，而这一点能更容易让它取得成功。
其实在今年 7 月苹果财报的电视会议中，库克就曾经表示：
Pokémon GO这款游戏非常惊人，我觉得这证实了创新的应用和平台可以创造的奇迹，虽然现在他们由于服务器的压力等原因还没能在全球市场上线，但是我想很快就可以了。此外，它也说明增强现实是非常伟大的技术，苹果自身也在这个领域进行持续投资，我们对于增强现实的长期发展非常有信心，我觉得不管是从消费者还是商业的角度来看,这里面机会都很大。我们首先要做的就是保证苹果的产品与其他类似Pokémon GO的产品的兼容。
显然，苹果已经把 AR 技术作为未来发展的一个必不可少的重点。
尽管目前仅仅是多次表示支持，并且苹果也像以往一样，对于研发产品总是保持神秘吗，但是从苹果这些年的一些收购和招聘中，还是可以看出苹果在 VR 和 AR 领域的野心。
2010 年，苹果以 2900 万美元收购瑞典面部识别技术公司 Polar Rose。
2013 年，苹果以 3.45 亿美元收购了以色列的 Prime Sense 公司。这家公司专注于开发实时 3D 动作捕捉技术。曾经为微软的 Xbox Kinect 设计了动作传感器。
2014 年 12 月， 苹果发出招聘信息，招聘有经验的 VR 和 AR 技术工程师， 有一份招聘广告中还明确写了被选中的将参与到为下一代苹果产品开发基于 VR 和 AR 的软件及工具。
2015 年 2 月，苹果申请了一项专利，把一台头戴显示装置和其他类似于 iPhone 的便携式电子设备结合以便用来观看 （形态和现在市面上的 VR 眼镜很像）。
回到最根本的问题，苹果究竟什么时候会推出 AR 方面的硬件？以苹果推出产品的规律和思路来看，一定会等到技术充分成熟并且消费者有足够的接受能力时，才会把产品推向市场。